百湖中医院
泱泱千年的”九色神鹿“

<项目背景>

百湖中医院位于在黑龙江省大庆市。经营数十载民营企业,始终没有专属于自己的医院品牌形象。中国传统医学,泱泱千年的历史,是炎黄子孙骄傲,也是备受全世界认可的一门深奥科学。但是纵观当今中医行业,却从未出现过具有代表性的形象(如红十字形象、蛇杖等医学系统标准形象)。无论是太极(两仪、四象、五行、八卦)阴阳鱼形象,亦或是中医腰悬丹壶济世救人的形象,都不是国际友人所能理解的,那么中医的符号到底该定义成什么呢?

<品牌诉求>

中医学的形象彰显,这是一道国际性难题。顾虑的是,中医学文化积淀深厚,专业性不可谓不强,我们是否能抓到其中的重点,将中医的形象展现给世人。

<解决方案>

鉴于百湖中医院的主要目标市场在本市及周边。国内中医院形象的混乱程度,也远远超出了缤策的预想。八卦、北斗星、葫芦、草药材等等,中医的形象不一而足,那么百湖中医院品牌的基本形象应该是什么呢?经过对中医学文献的研究,核心创作成员多次研讨会,缤策做出决定。中医学的理论中最主要的理论是“两仪平衡”和“五行相生相克",八卦无疑是与中医理论契合度最高的图形。我们挖掘出“九色神鹿”这一传说,强健且富有亲和力的外观,济世救人的神奇能力,都极为符合百湖中医院的价值意义。

<服务项目>品牌符号、VI、Logo

<服务时间>2017年



缤策以八卦为设计原型,以神鹿的形象与神奇的灵芝分别代表阴阳两仪,经过艺术手段的整合、规划处理,一个优秀的品牌形象水到渠成。
在品牌色调的规划上,缤策综合考虑阴、阳概念与医学与生命、价值两个概念的紧密关系,选择象征着生命与健康的绿与象征价值的金色。
为了表现出“阴”的特质,并彰显中医学深厚的历史底蕴,将绿色定义为深沉的墨绿色。为进一步提升品牌色调的协调性,金色调则定义为暗金色。

至于品牌辅助图形,缤策规划出灵芝、银针、药杵等七种中医领域最常见、最具代表性的物品,加之品牌形象共计八种形态,以暗合八卦的一一对应。




品牌战争  缤策助胜
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